Défis
Comment parler de formation dans un contexte institutionnel sans tomber dans les codes traditionnels de l’éducation?
Le défi consistait à rejoindre des personnes en questionnement, parfois éloignées du parcours scolaire classique, avec un message qui rassure sans infantiliser, et qui motive sans imposer. Il fallait créer un discours direct, humain et inspirant, capable de briser les préjugés liés aux parcours de formation professionnelle.
Solutions
Nous avons développé le concept « Ose ton plan » autour d’une idée simple : reprendre le contrôle de son parcours.
Une approche typographique audacieuse a été déployée, où le mot formation se construit lettre par lettre, comme un chemin qui se trace progressivement. Cette construction visuelle devient une métaphore du parcours d’apprentissage : concret, accessible et évolutif. Une palette vibrante, un ton direct et une direction artistique assumée viennent renforcer le message. Tout a été pensé pour interpeller sans condescendance, et pour valoriser celles et ceux qui choisissent de tracer leur propre voie.
Résultat : une campagne qui transforme la notion de formation en geste volontaire, actuel et inspirant.
