Comment inciter les citoyens à poser et à partager de petits gestes bienveillants, sans tomber dans un discours moralisateur? Le défi consistait à créer un outil simple et engageant, capable de générer une véritable dynamique de partage, tout en assurant la validation d’un client institutionnel à plusieurs niveaux.

Nous avons développé une stratégie de communication et un concept créatif misant sur la bienveillance, la tolérance, l’inclusion et l’ouverture à la différence. Un générateur de bonnes actions a été conçu et hébergé sur une page web affiliée à la MRC, invitant les citoyens à proposer et partager leurs propres gestes bienveillants. La campagne a été soutenue par des visuels dédiés, de la vidéo et une animation soutenue sur les réseaux sociaux, avec un suivi de performance continu.

Résultat : une campagne dont la résonance a dépassé les cibles initiales, au point d’être reprise spontanément par le Centre de services scolaire de la région pour un déploiement en milieu scolaire.