Le marché des viandes spécialisées est occupé par des joueurs bien établis, allant des grandes marques industrielles à volume (Olymel, Irrésistible) aux marques de niche perçues comme raffinées et premium (Canabec, Lac Brome Lake, Famille Fontaine). Entre ces deux pôles, l’espace disponible pour une nouvelle marque était réel, mais exigeant.

Les principaux défis consistaient à :

• éviter d’être perçu comme un produit générique ou industriel dans un marché saturé de visuels similaires;
• créer une différenciation immédiatement perceptible en épicerie, là où la décision d’achat se joue en quelques secondes;
• établir rapidement une crédibilité et une légitimité face à des concurrents bien implantés;
• construire une image cohérente, modulable et déployable sur l’ensemble des supports de communication.

Il fallait donc positionner Viandes de la Ferme dans un espace stratégique précis : une marque authentique et ancrée localement, mais avec une signature visuelle suffisamment moderne et affirmée pour rivaliser avec les grands joueurs du secteur.

Notre approche s’est articulée autour de trois axes stratégiques complémentaires.

Sur le plan de la notoriété, l’objectif était de s’établir d’entrée de jeu comme un joueur sérieux et incontournable dans son créneau. Pour y parvenir, nous avons misé sur une cohérence visuelle forte et constante sur tous les points de contact — du packaging au camion de livraison, en passant par le site Web et les réseaux sociaux.

Sur le plan de la perception, nous avons construit une image de marque fondée sur l’authenticité et la modernité, avec un axe de communication clair : une nostalgie rassurante avec une touche de modernité. Authentique, mais au goût du jour. Attrayant, mais avec élégance. Raffiné, mais accessible. Cette tension créative entre le terroir et la contemporanéité est au cœur de l’identité de la marque.

Sur le plan de l’image, nous avons conçu une identité visuelle simple mais percutante, s’appuyant sur une typographie distinctive à caractère vintage, une palette de couleurs chaudes et vibrantes dominée par l’orange et le brun foncé, et un conditionnement de produit dynamique et coloré pensé pour capter l’attention en rayon. L’ensemble de la plateforme graphique a été déclinée sur les emballages, les boîtes d’expédition, le site Web, les réseaux sociaux, les présentoirs en épicerie et les outils de représentation terrain.