Défis
Comment créer une campagne estivale capable de parler à toute une communauté, sans perdre en clarté ni en impact?
Le défi était de concevoir une identité à la fois rassembleuse, dynamique et accessible, qui évite le ton institutionnel classique des communications municipales. Il fallait générer un sentiment de fierté, tout en laissant place à la liberté individuelle dans la façon de vivre l’été.
Solutions
Nous avons développé la campagne « Ton été à volonté » comme une expérience de marque à part entière.
Une direction visuelle éclatante, des codes graphiques dynamiques et un ton chaleureux ont été mis en place pour traduire l’énergie de la saison estivale. La campagne place le citoyen au centre : chacun devient acteur de son été, libre de composer son propre parcours parmi les activités proposées.
Résultat : une communication municipale qui ne se contente pas d’informer, mais qui inspire l’action et renforce le sentiment d’appartenance.
