Changer ou rafraîchir son image de marque

Par Catherine Sweeney
5 février 2020 / Partager...
5 février 2020
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Par Catherine Sweeney

Changer ou rafraîchir son image de marque?

Pourquoi et comment 

L’image de marque d’une entreprise, c’est son ADN! Elle influence la perception des consommateurs sur celle-ci, elle se doit donc d’être adaptée à la réalité de l’entreprise, de la stratégie à la conception.

Un changement d’identité n’est donc pas à prendre à la légère. Comme on le dit si bien, une image vaut mille mots. On ne prend pas la décision de changer son image de marque pour rien. Plusieurs raisons peuvent le valoir, par exemple :

  • Image vieillissante
  • Nouvelles directions stratégiques
  • Rétablissement de la réputation
  • Fusion ou rachat
  • Événement marquant (20, 30 ou même 50 ans d’existence par exemple!)

Il faut aussi garder en tête qu’un rebranding implique un changement au niveau de tous vos autres outils de communications comme votre site Web ou votre papeterie par exemple. 

Une fois l’ensemble de ces éléments considérés et que vous êtes prêts à débuter le projet, voici quelques pistes de réflexion:

  • De quelle façon les gens perçoivent votre entreprise?
  • Quel est votre public cible (clientèle type)?
  • Comment évolue votre marché et quelles sont les tendances actuelles?
  • Comment votre offre de service a changé ou évolué dans les dernières années?
  • Que voulez-vous projeter comme image face à votre clientèle?

Tous ces éléments vous permettront de mieux guider et encadrer l’agence qui vous accompagnera dans votre rebranding.

Voici un cas réel

Il s’agit du Garage René Bertrand, un de nos clients pour qui la mise à jour de l’image de marque était de mise. Celle-ci n’était plus au goût du jour et se devait d’être actualisée. La coïncidence avec le 50 ans d’existence justifiait encore plus la refonte de celle-ci.

        

 La première étape a été de se poser les questions énoncées précédemment.

Le client voulait actualiser son mage de marque tout en gardant un lien de famille avec le logo en place depuis les 50 dernières années.

Nous leur avons donc proposé un logo actualisé, à la fois moderne et simple, qui saura durer dans le temps. Nous avons conservé les mêmes couleurs, soient le rouge, le bleu et le blanc, permettant ainsi une transition tout en douceur pour la clientèle existante.

L’actualisation de l’image de marque a donc mené à la renfonce du site web et de l’ensemble des outils de leur papeterie.

Pour voir l’ensemble des réalisations, visitez notre portfolio.

Finalement, une fois la transition d’image de marque faite, assurez-vous d’être cohérents. Veillez à uniformiser l’ensemble de vos communications. C’est la clé!

Bonne réflexion !

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