Défis
Malgré la richesse entrepreneuriale du territoire, plusieurs entreprises locales demeuraient peu connues des citoyens.
Dans un contexte où les grandes plateformes et les commerces extérieurs exercent une forte pression, il devenait essentiel de rappeler la valeur humaine, économique et identitaire de l’achat local.
La campagne devait donc répondre à un défi clé :
Comment créer un véritable sentiment de fierté et d’attachement envers les entreprises locales afin d’encourager les citoyens à les soutenir activement?
L’insight
L’attachement aux entreprises locales ne repose pas uniquement sur l’offre de produits ou de services.
Il est profondément lié à :
- l’esprit de communauté
- les relations humaines avec les entrepreneurs
- la valorisation du savoir-faire régional
- le sentiment de contribuer à l’économie locale
- la fierté d’appartenir à son territoire
Insight stratégique :
Lorsque les citoyens découvrent les histoires humaines derrière les entreprises locales, ils développent un sentiment de fierté et deviennent plus enclins à les soutenir.
La stratégie
Pour créer ce sentiment de fierté collective, nous avons développé une campagne reposant sur l’authenticité des entrepreneurs et la valorisation de leur contribution au territoire.
La stratégie consistait à :
- Mettre de l’avant les visages et les histoires des entreprises locales
- Créer des contenus inspirants et facilement partageables
- Déployer une campagne numérique favorisant l’engagement citoyen
- Outiller les municipalités afin qu’elles puissent amplifier la campagne sur leurs propres plateformes
Solutions
La campagne s’est articulée autour d’un concept rassembleur :
« Fierté locale »
Une signature qui invite les citoyens à reconnaître et célébrer les entreprises qui façonnent l’identité économique et humaine de la MRC.
Les solutions déployées
Pour maximiser l’impact de la campagne, plusieurs outils de communication ont été développés :
- Capsules vidéo inspirantes
Une série de capsules mettant en vedette des entrepreneurs et artisans de la région, racontant leur parcours, leur passion et leur contribution au territoire. - Campagne numérique ciblée
Diffusion des contenus sur les réseaux sociaux afin de rejoindre efficacement les citoyens de la MRC et stimuler l’engagement. - Infolettres promotionnelles
Une série d’infolettres visant à prolonger la portée de la campagne et à encourager la découverte des entreprises locales. - Trousse d’outils numériques
Mise à disposition d’éléments graphiques et de contenus permettant aux municipalités et partenaires de relayer facilement la campagne.
Résultats
1 460 000d’impressions
132 500portée de la campagne numérique
507 500taux d’engagement avec la page
6 100d’interactions
20 000clics sur les liens
La campagne « Fierté locale » a généré un fort engouement sur le territoire et a contribué à renforcer la fierté collective envers les entreprises de la MRC. Les contenus vidéo, authentiques et humains, ont particulièrement bien performé sur les réseaux sociaux et ont suscité un engagement significatif auprès des citoyens.