Une stratégie pour vos contenus sur Facebook

Plusieurs entreprises s’ouvrent un compte Facebook avec cette seule idée : « Tout le monde dit qu’il faut y être, alors j’en suis! ». Pourtant, cette présence sur un réseau social à si large auditoire nécessite une stratégie éditoriale digne de ce nom. La stratégie de contenu influe directement sur votre e-reputation et vient même enrichir votre stratégie de développement.

Ce qui compte principalement sur les réseaux sociaux, c’est la capacité qu’ont vos contenus à se propager par le biais de ceux qui vous « aiment » ou qui vous suivent. C’est pour générer des interactions qu’une entreprise va « travailler son message » au moyen d’une publication bien formulée, d’un choix de sujet pertinent, d’une recherche approfondie. Il ne s’agit pas d’attendre d’avoir quelque chose à dire, mais bien de trouver quelque chose à dire.

Sur Facebook, les entreprises gagnent à fouiller sur l’actualité de leur industrie ou de leur segment de marché. Elle gagnent aussi à fixer un rendez-vous avec leur audience,
comme s’il s’agissait d’un bulletin de nouvelles. Que l’actualité soit riche ou pauvre, the show must go on, il faut dire quelque chose! Alors vaut mieux planifier.

Accompagnez votre planification d’une réflexion poussée sur votre identité. Cet exercice va forcément orienter votre calendrier. De quelle manière vos clients vous perçoivent-il? Quelle est votre culture d’entreprise ? Quelles causes appuyez-vous annuellement en dons et commandites ? Quel public souhaitez-vous atteindre ? Quels sont les événements importants ou les journées thématiques liés à votre secteur d’activité ? Ce n’est qu’une fois ces questions posées que la stratégie éditoriale peut s’échafauder afin d’apporter de la valeur à votre image, et ce, sur le long terme.

Au moment de mettre en place une stratégie de contenu et de définir sa ligne éditoriale, il peut être utile de confier cette tâche à un spécialiste. Surtout si vous ne disposez pas d’une équipe de rédacteurs ou d’un service des communications à l’interne. Chez Proulx communications, nous pouvons vous aider dans la définition des objectifs et des angles de traitement, de même que dans la mise en place d’un calendrier de publications. En prime, vous pourrez mettre toutes les chances de votre côté avec du contenu optimisé pour les moteurs de recherche!