Étude de cas ANIMA-Québec

Le client

ANIMA-Québec est un organisme à but non lucratif qui a comme mission de rehausser le bien-être des chiens et des chats du Québec par des activités d’évaluation et de communication. L’objectif de l’organisme consiste essentiellement à optimiser les lieux et les conditions de garde des animaux afin de favoriser leur mieux-être.

Cet objectif a été atteint par la mise sur pied de la certification des lieux de garde et d’élevage visant de hauts standards de qualité.

Le défi

Le client nous a lancé un double défi : non seulement faire connaître au grand public la nouvelle certification, mais faire en sorte que les lieux d’élevage non certifiés n’aient plus la faveur du public. Autrement dit, que le public pousse sur les éleveurs pour que ceux-ci se plie au processus de certification.

La réponse de l’agence

Nous avons proposé une campagne de communication misant sur la viralité et le recours à des formats courts (video, publicité en ligne) Nous avons donc livré la marchandise avec une clip vidéo de 30 secondes qui présente un témoignage à visage couvert d’une femme victime de prostitution et de trafic de bébés, laquelle sort de l’ombre pour découvrir son visage qui, en fait, est celui d’une femelle lévrier afghan. Jouant volontairement sur le décalage entre le vécu humain et le vécu canin, l’offensive mise sur le sentiment d’identification.

Le tout s’accompagne d’affichage et de publicités Web présentant deux autres témoins : un chien victime de consanguinité et un chat ayant vécu dans des conditions insalubres.