Google Tag Manager, l’outil de marketing numérique réinventé

Il y a quelques années, en préambule d’une campagne publicitaire en ligne ou hors-ligne, la première chose à faire était de configurer l’outil de mesure Google Analytics sur l’ensemble des pages de votre site. Mais depuis, tout comme le web, les outils de mesure ont évolués ! Qu’on se le dise :  l’outil de prédilection à installer est désormais Google Tag Manager.

Cet outil est un gestionnaire de balises. Google Tag Manager permet d’installer un seul segment de code permettant de gérer quels outils de mesure devraient être chargés sur chaque page. Cela permet donc d’insérer le code une seule fois. Résultat : vous n’avez plus à toucher au code de votre site pour ajouter ou supprimer des outils de mesure.

Si par exemple vous désirez mesurer le nombre d’ouverture de votre catalogue PDF sur votre site, il aurait fallu autrefois configurer Google Analytics en ce sens : ajouter un code de mesure d’événement Google Analytics via Javascript, puis finalement lier ce code de mesure à une action via Javascript (par exemple le clic d’un lien). Avec Google Tag Manager, il suffit simplement d’ajouter une balise GTM, puis d’indiquer dans le panneau de configuration de Google Tag Manager que celle-ci doit mesurer les pages vues, les ouvertures de liens PDF et pourquoi pas le nombre d’envois de votre formulaire de contact ..!?

Via ce même outil, il est possible de gérer les mesures de conversion, les balises tierces (LinkedIn, comScore, etc.), les balises des autres services Google (Consumer surveys, Trusted Stores, DoubleClick, etc.), en plus de toutes autres balises personnalisées qui vous sont utiles. Le tout en un seul endroit.

En résumé, avec cet outil, un professionnel du Web peut ajouter, modifier ou supprimer des outils de mesure personnalisés pratiquement sans limite, et surtout, sans jamais risquer une période de maintenance à votre site Web.

Si vous désirez ajouter ou revoir la configuration de vos outils de mesure numériques, contactez-nous ou prenez un rendez-vous avec l’un de nos experts.